Многие люди, родившиеся и выросшие в Советском Союзе, помнят об известном магазине «Березка». Он вызывал интерес у каждого, независимо от его материального положения. Его популярность в народе сравнивали с Мавзолеем, но многие считали его недоступным и рассчитанным на богачей магазином.
Первый магазин
По постановлению Совета Министров СССР первый магазин «Березка» был открыт в 1961 году. Предполагалось, что на прилавках будут продавать товары только для иностранцев, которые посещали страну. Такое стремление объяснялось желанием получения иностранной валюты, что способствовало бы развитию сети. Поэтому первые точки открывались на территории аэропортов, гостиниц и в других местах скопления туристов.
Первые два магазина имели разную направленность. Первый был рассчитан на высокопоставленных чиновников, которые обладали иностранной валютой официально и могли покупать дефицитные товары и украшения. К ним относились государственные деятели, дипломаты и журналисты.
Во втором магазине продажа товара осуществлялась через сертификаты и чеки, в таком формате покупку можно было осуществить как туристам, так и местным жителям. Выбор необходимого товара происходил через каталоги, выбрав необходимый его продукт, человек приходил и менял его на свой чек или сертификат. Такая система предполагала сохранения иностранной валюты внутри государства.
Ценовая политика
Большинство туристов, посещающие магазины «Березка», отмечали факт завышенной цены на многие его товары. Специалистами в сфере экономики была проведена аналитическая работа по изучению ценовой политики других стран. Результаты показали, что цена в сети этих магазинов кардинально отличалась, а иногда даже превышала в два раза.
Этот факт объяснялся отсутствием конкуренции в продаже дефицитных товаров, которые на территории Советского Союза негде было купить, и острой необходимостью государства в валюте, которая требовалась для внутренних целей. Такая структура магазина способствовала стабилизации экономической ситуации и пополнению бюджета валютой, которая зарабатывалась работниками в командировках или была получена переводом от родственников, проживающих в другом государстве.
Товары на полках
В любое время полки магазина были заполненными редкими товарами, которые закупались большим оптом из-за границы. Население могло приобрести любой предмет гардероба, значительно отличающийся качеством от местных производителей, или импортную технику. Особенный спрос имела аудио и фотоаппаратура.
Продавались также продукты питания, книги и сувениры. Были случаи, что за валюту продавали автомобили, для получения которых необходимо было выстоять огромную очередь.
